起一个朗朗上口、响亮、寓意好、高大上的企业名称，是大多数老板或者创业者梦寐以求的。2021年3月1日起施行的新修订的《企业名称登记管理规定》第十六条规定：企业名称由申请人自主申报。申请人可以通过企业名称申报系统或者在企业登记机关服务窗口提交有关信息和材料，对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合本规定要求的企业名称。但实际情况是，不但满意的名称搞不到，连很普通的企业名称也难以通过。

笔者曾经通过“安徽政务服务网合肥分厅”为一家企业进行“名称自主申报”，前后递交50个名称，最终只有一个名称通过，通过率2%。有兴趣的朋友可以试一试。

造成“名称自主申报”通过率低的原因：一是市场主体数量庞大，需要相应的名称资源。据国家统计局发布的2020年国民经济和社会发展统计公报显示，全年新登记市场主体2502万户，日均新登记企业2.2万户，年末市场主体总数达1.4亿户。可以看出，好的名称都被占用了；二是系统智能审核和后台人工审核比对过于严格。

根据《企业名称禁限用规则》、《企业名称相同相近比对规则》，企业名称不得与同一企业登记机关已登记注册、核准的同行业企业名称相同或近似，包括以下情形：

（一）与同一登记机关已登记、或者已核准但尚未登记且仍在有效期内、或者已申请尚未核准的同行业企业名称相同；

（二）与办理注销登记未满1年的同行业企业名称相同；

（三）与同一登记机关企业变更名称未满1年的原同行业名称相同；

（四）与被撤销设立登记和被吊销营业执照尚未办理注销登记的同行业企业名称相同。

（五）与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称行政区划、字号、行业和组织形式排列顺序不同但文字相同。如：北京红光酒业发展有限公司与红光（北京）酒业发展有限公司。

（六）与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称字号、行业文字相同但行政区划或者组织形式不同。如：北京红光酒业有限公司与红光酒业有限公司；北京红光酒业有限公司与北京红光酒厂。

（七）与同一企业登记机关已登记、核准的同行业企业名称字号相同，行业表述不同但含义相同。如：万青地产有限公司与万青房地产有限公司、万青置业有限公司。

（八）与同一企业登记机关已登记、核准的同行业企业名称字号的字音相同，行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如：北京牛栏山酒业有限公司与北京牛兰山酒业有限公司、北京牛蓝山白酒有限公司。

（九）字号包含同一企业登记机关已登记、核准同行业企业名称字号或者被其包含，行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如：北京阿里巴巴网络科技有限公司与北京阿里巴巴巴巴网络科技有限公司、北京阿里巴巴在线信息科技有限公司。

（十）字号与同一企业登记机关已登记、核准同行业企业名称字号部分字音相同，行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如：北京阿里巴巴科技有限公司与北京马云阿理巴巴科技有限公司、北京阿理巴巴金控技术有限公司。

（十一）不含行业表述或者以实业、发展等不使用国民经济行业分类用语表述行业的，包含或者被包含同一企业登记机关已登记、核准的同类别企业名称的字号，或者其字号的字音相同，或者其包含、被包含的部分字音相同。如：北京牛兰山有限公司与北京金牛栏山有限公司；北京全聚德有限公司与北京荃巨得有限公司、北京宏荃聚德实业有限公司。

这家企业自主申报的名称是《合肥禹佑劳务服务有限公司》《合肥永罗劳务服务有限公司》。“安徽政务服务网合肥分厅”只能选择“建筑劳务”行业，系统智能核名结果如下：

尽管名称自主申报通过率低，但是申报还是有一些技巧的，可以帮助我们提高名称自主报通过率，甚至选到心仪的企业名称：

1、选择“安徽政务服务网”安徽省入口进行“企业名称自主申报”。安徽省入口的“企业名称自主申报”通过率要比合肥分厅高得多。

2、更换行业。企业名称由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成，如：安徽（行政区划）正淳（字号）财务（行业）有限公司（组织形式）。这家企业的“行业”是商务服务，如果想使用“正淳”字号，可以更换“行业”，如“科技”、“建筑”等，如安徽正淳科技有限公司，很可能就通过了。顺便说一下，安徽正淳财务有限公司、安徽正淳科技有限公司的经营范围可以完全一样，不一样的只是经营范围的第一句话（行业）不同。

3、在词组的中间加一个字。这是一个真实的案例：客户要求“海峰”作为公司名称，“海峰”通过不了，用“海至峰”就通过了。

4、名称的行政区划级别越低，名称越容易通过，比如“长丰”开头的名称比“安徽”开头的名称更容易通过。